商標的主要功能之一，在於讓消費者可識別商品/服務來源，因此當申請商標無法達成識別來源的功能時，便不得註冊(白話來說就是說您想請的商標沒存在感的話，就不能註冊為商標)。
舉例來說，如果您想開一間燒肉店，為了讓顧客知道這家店賣什麼，所以很直覺地就把店名取作「燒烤肉肉店」、並申請商標，但因為「燒烤肉」、「燒烤」、「燒烤店」，組合的字組都是燒烤類常見的用語，所以被發「不具識別性問題」核駁卡的機會便相當高。
如果想避開上述問題，商標設計上便要注意是否符合「先天識別性」。
啥是「先天識別性」呢？
所謂「先天識別性」，是指商標無須經由使用，便可取得識別能力。簡單來說，就是這個商標存在感很強，不用打廣告就能讓人快速留下印象。
在商標識別性審查基準中，將「獨創性」、「任意性」、「暗示性」商標皆認定為具有先天識別性。因此，您若自評申請的商標有符合這三種商標的定義，便很有可能快速獲准商標註冊。
1.「獨創性」是指自己創造新詞彙或新事物，例如「普騰」二字使用於電視機。這種商標不具既有的意義，與商標指定的商品/服務也沒有任何關聯性。也就是說取一個新名詞，讓人無法一眼看穿葫蘆裡在賣什麼藥就是了！
2.「任意性」是指申請商標為現有詞彙或事物，但與指定的商品/服務來源無關，例如「蘋果」logo使用於電腦、手機。
3.「暗示性」是指消費者需要運用一定推理、想像、思考才能了解商標與服務或商品關聯性的商標，並非指定服務或商品慣用的用語。例如有「快譯通」用於電子辭典、「一匙靈」用在洗衣粉商品、「足爽」用在香港腳藥膏商品。
歸納上面這三種商標特質及上列圖表就可以知道，商標要具有先天識別性，應注意以下兩個大方向：
1.商標的設計應避開不具先天識別性的項目：
越不是指定的服務或商品的慣用描述、用語，越可能被認定屬於「獨創性」、「任意性」商標。另一方面，降低服務或商品的慣用描述、用語的關聯性，也可消除審查委員認為可能影響其他同業公平競爭的疑慮。
2.商標應具有獨特性或創意：
無論是「獨創性」或「任意性」商標皆需要靈光一閃，才能想到別出心裁、又吸睛的商標，基本上是可遇不可求。
不過，如果想不到也不必強求，可嘗試透過推理、想像、思考，利用諧音等間接方式設計，想出具有創意的商標，這樣的商標也是有機會被認定屬於「暗示性」的商標。
譬如說您想開間針織店叫做「勾心鬥角針織行」，勾心鬥角雖然是一般成語，不過起初是的用法是指宮室建築結構的交錯和精巧，後來比喻用盡心機，明爭暗鬥。但如果將勾心鬥角結合針織，便有間接暗喻店內陳列的針織類商品織法精心巧妙，而跳脫原有成語既定的概念，便有機會獲准商標註冊。
結論：
商標並非申請就必然可以獲准，所以商標在一開始的設計上，便應盡可能避開不具識別性的項目(如單純幾何圖形、姓氏、數字、常見商品特性說明等)。
另一方面，如果商標設計上，不容易輕易想到適合的「獨創性」、「任意性」商標，透過推理、想像、思考，利用諧音等間接描述內容所產生的「暗示性」商標，也是一個好的商標設計方式。